Sociale media als Facebook en Twitter zijn niet de instrumenten om grote sociale veranderingen tot stand te brengen. Zo luidt de conclusie van Malcolm Gladwell, de journalist die wereldberoemd werd met zijn boek "The Tipping Point". Daarin beschrijft hij hoe een idee aanhang kan winnen, totdat de massa van mensen dat hiervan overtuigd is, zo groot is dat er geen weg meer terug is. Een interessant fenomeen, dat ook in duurzaamheidsland de nodige aandacht krijgt. "Maar alle getwitter bij elkaar zal niet helpen om grote veranderingen te brengen", meent Gladwell. De sociale activisten van nu zijn de lessen vergeten van de organisatoren van echte maatschappelijke omwentelingen, zoals de zwarte burgerbeweging in de jaren zestig, of de deelnemers aan de protestmarsen in Oost-Berlijn, zo schreef hij in de New Yorker.