Online aanbevelingen hebben de meeste invloed op aankoopbeslissingen van de consument. Maar voor het controleren van feiten worden de traditionele bronnen zoals kranten en tijdschriften nog steeds geraadpleegd. Dat blijkt uit onderzoek van Weber Shandwick onder Europese consumenten waaronder Nederland, België, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.